Dobro ime nastane pri poslovnih združitvah, in sicer ko podjetje z nakupom deleža drugega podjetja pridobi možnost njegovega obvladovanja. Pojavi se skoraj izključno v konsolidiranih računovodskih izkazih. Čeprav je matematično gledano razlika med plačano kupnino in pošteno vrednostjo sredstev in obveznosti prevzetega podjetja, gre vsebinsko za presežek kupnine, ki jo je prevzemnik voljan plačati za delež prevzetega podjetja nad pošteno vrednostjo dobljenega kapitala, ker pričakuje prihodnje dobičke iz poslovanja prevzetega podjetja.