Prodajalci izvajajo številne prodajne, promocijske in druge akcije, s katerimi želijo pridobiti nove kupce, pri obstoječih pa povečevati prodajo. Oblike so različne: od darilnih bonov in akcij "kupi dva, tretji je brezplačen" do količinskih in vrednostnih popustov, odobrenih ob sami prodaji, kuponov, brezplačnih izdelkov, zbranih točk, ki omogočajo popuste pri naslednjih nakupih, in podobnega. Računovodsko mora prodajalec te spodbude obravnavati kot ločeno sestavino prodajnega posla.